一只机器人泰迪熊栖息在伦敦布里克斯顿路附近的一根杆子上，显示了该地区的空气污染状况。当空气污染水平达到政府设定的限制，并在推荐任何有心脏或肺部问题的人减少户外运动的价值之内，有毒的托比·泰迪熊（Toby Tydy Bear）将爪子放在嘴上和咳嗽。McCann London是该项目背后的创意广告代理商。他们说，他们正试图使人们意识到空气污染，并将此事带入公众意识。
广告公司的创意设计师詹姆斯·克罗斯比（James Crosby）说，“我们发现了一个令人震惊的统计数据，即每年因在有毒空气中呼吸而死的人数多于汽车事故。”最近的一份报告还宣布，每年有40万人因与空气污染有关的健康问题而死亡。伦敦也是该地区最严重的污染城市之一。该市每年因汽车事故造成的近200人死亡，而9000多人过早死亡与空气污染有关的疾病。托比（Toby）将被转移到伦敦的更多地点，以此作为将空气污染问题带到人们的见解的一部分。
托比·贝尔（Toby Bear）是用3D印刷零件制成的，可以转过头，抬起爪子和咳嗽。他从Breezometer那里获得空气质量数据，这是一家实时监视污染的公司。当空气污染越过一定点时，托比会引发咳嗽。每人咳嗽，也将一条推文发送给当地的政客，敦促他们对空气污染问题采取行动。在布里克斯顿路（Brixton Road）工作的克罗斯比（Crosby）说，空气太糟糕了，通常会在您的嘴里留下不好的味道。他患有哮喘，也关注附近的小学数量。许多儿童在长时间暴露于质量较差的情况下，有呼吸道疾病的风险。
该小组还计划在高水平的空气污染下彰显英国其他地区的有毒托比。欧洲审计师（ECA）的一份关于欧洲空气质量的报告声称，空气污染现在是欧洲的“最大环境风险”。该报告还谴责欧盟未能对此问题采取行动。ECA的ECA成员Janusz Wojciechowski说，“近几十年来，欧盟政策导致减少排放，但空气质量并未以相同的速度提高，并且对公共卫生仍有相当大的影响。”英国的空气质量较差，每年造成40,000多人死亡。政客们还担心英国退欧周围的不安会使英国在环境监管中落后。
