让我们从一个问题开始:如果你有一个家庭影院，你还会去电影院看电影吗?你很有可能会等待蓝光版，然后舒舒服服地在家观看。如果我们告诉你宜家改造了一个电影院，这样你就可以在舒适的床上看电影了，你会怎么想?是的,床!
该项目由宜家开展，作为“唤醒爱”活动的一部分。宜家改造了位于俄罗斯希姆基的电影院。所有传统的座椅都换成了舒适的大床，还有床单、枕头、被子和你在宜家展厅里找到的装饰品。对于那些不喜欢躺着看电影的人，还准备了扶手椅和咖啡桌。
当消费者被带到电影院时，他们完全被改变了，完全感到惊讶。然而，如果你分析一下，你会发现宜家也需要一个维修人员值班。你不会想躺在一张脏床上吧?