这是钻石如此昂贵的真正原因

钻石的故事可能是最伟大和最令人震惊的故事之一，它讲述了垄断和宣传如何被用作营销技巧，以建立一个万亿美元的帝国。

今天，你可能会认为不交换钻戒的婚礼是不完整的，但200年前，甚至没有人知道这些闪亮的鹅卵石是什么。它们非常罕见，是皇室的装饰，一直是一种不为人知的美味，直到1870年，矿工们在南非发现了巨大的钻石矿藏。因此，一个封闭而隐蔽的钻石市场充斥着闪闪发光的钻石，可以理解的是，它不仅很常见，而且相对便宜。

一个名叫塞西尔·罗兹的人目睹了这一切，在他邪恶的天才思维过程中，他决定利用这个机会赚钱。因此，尽管市场在下滑，罗兹还是开始成批买进钻石矿的股份。只用了18年，他就成为了无可争议的南非钻石矿之王。

他的公司从他的钻石农场戴比尔斯(De Beers)经营，利用他对钻石矿的垄断，进行唯利是图的商业活动。他们把提取出来的钻石储存在巨大的储物柜和仓库里，向市场供应的钻石数量比实际提取的数量少得多。因此，他们制造了一种印象，钻石又以某种方式变得“稀有”了，同时人为地提高了它们的价格和人们的需求。利用这些不道德的手段，他把自己的公司变成了一个卡特尔，然后变成了一个全球垄断企业。所有可能的竞争对手都被消灭了，而戴比尔斯却像盘踞宝藏的巨龙一样坐在世界钻石的利益上。

公司的运营稳定下来，竞争对手也不见踪影，但随后世界经济陷入大萧条。人们努力维持收支平衡，因此像钻石和珠宝这样的奢侈品在世界上变得不那么重要。1939年的一项调查证实了这一点，该调查得出的结论是，当时三分之一的新娘结婚时没有戴订婚戒指。因此，为了让他们的“产品”再次受到关注和欢迎，戴比尔斯在公司历史上翻开了另一章，这意味着它也将成为全球宣传机器。

还有什么比找到一家广告公司并利用主流媒体更好的传播谎言的方式呢?因此，一家名为N. W. Ayer的广告公司被要求“以各种形式进行宣传”，以应对日益减少的需求。很快，该公司发现人们认为钻石是奢侈品，是一种不需要的商品，所以他们改变了营销策略，开始瞄准人们的心脏。事实证明，这是一个聪明的技巧，因为他们创造了可以说是美国历史上最成功的广告和宣传活动。

为了营造一种时尚和“时髦”的氛围，戴比尔斯开始向名人和社会名流赠送大钻石。他们甚至创办了自己的报纸和出版社，以便谈论他们的产品，并以热烈的细节描述它。

1948年，这一宣传活动以四个小字“一颗钻石恒久远”走红。这是一石二鸟的说法，因为这句话使钻石成为永恒爱情的象征，同时也使它们听起来像一种很好的投资(它们真的，真的不是)。

由于宣传力度的限制，订婚钻戒的销量再次开始飙升。Ayer广告公司在1951年报道说:“珠宝商现在告诉我们，‘一个女孩没有订婚，除非她有一枚钻石订婚戒指。’”到1968年，这种下降趋势实际上被扭转了，据报道，80%的美国新娘在婚礼上佩戴钻石。

对金钱的贪婪和欲望确实是无止境的，为了进一步掠夺群众，宣传运动继续进行着。像这样的口号，“用两个月的工资来换取永恒的东西，难道不是很小的代价吗?”和“离婚更贵”继续吸引和操纵人们掏空他们的口袋。

因此，如今花至少两个月的工资买一枚订婚戒指的概念纯粹是一种广告技巧。著名的“4c”(裁剪、清晰度、颜色你会从戒指卖家那里听到的这种说法还没有出现另一个营销策略为了出售较小的钻石。在这则广告中，戴比尔斯完全忘记提及钻石的克拉数;如何方便。

根据大西洋在美国，钻石通常会有100%到200%的零售加价。尽管经济起起伏伏，由于戴比尔斯的卓越地位，钻石的价格仍然居高不下。2000年，戴比尔斯自愿放弃了对钻石行业的垄断，以避免大量的法律诉讼。但由于人们大量囤积钻石，钻石价格仍在持续上涨。除了与冲突钻石相关的宣传和侵犯人权，也许是时候让世界重新考虑他们的优先事项，一劳永逸地揭露这种强行强加的钻石了。

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