苹果一直在努力压低各种产品的价格，以吸引合适的客户。凭借这款新产品，苹果摆脱了“价格实惠”的传统。新款Apple Watch将推出限量特别版，由18k金、蓝宝石和水晶制成，零售价高达1万美元。
这是该公司自1983年推出价值1万美元的Lisa电脑以来最昂贵的产品。虽然这款手表是已故的史蒂夫·乔布斯的创意，但它是由苹果首席执行官蒂姆·库克发布的。
“苹果是唯一一个有潜力从科技品牌转变为爱游戏ayx体育奢侈品牌的科技品牌。这是前所未有的。我认为这是苹果在展示自己的实力，进军一个可能完全属于自己的领域。问题是;“这个市场有多大?”苹果是在蚕食市场还是在扩大市场?我认为他们会让它增长，”寒鸦研究公司(Jackdaw Research)的科技分析师简·道森(Jan Dawson)说。
Thomaï，纽约苏富比艺术学院的奢侈品牌战略家兼讲师Serdari说:“苹果公司生产好的设计，我不想这么说，但是好的设计是无价的。据我所见，这只金表的外形非常优雅。非常轻微的曲线表明它的设计非常适合你的手腕。我很好奇到底是什么感觉。如果客户可以选择保留表带和外壳，但更新软件，我不会感到惊讶，这将提高忠诚度和使用寿命。”
苏富比拍卖行的一位奢侈品分析师表示，作为一款高端产品，这款设计看起来很有希望。在发布会上，蒂姆·库克详细解释了客户将如何使用设备侧面的按钮来操作屏幕上的应用程序，就像使用iPhone一样。消费者还可以选择较低档次的手表或入门级的Sport，起价为349美元。
